インパクト大！ 大人気のsteady.表4逆読みタイアップ
steady.の大人気定番企画といえば、表紙連動タイアップ。steady.2月号（2021年1月発売）では、第一三共ヘルスケア様「ミノン」にて、カバーガール上白石萌音さんを起用した表4逆読みタイアップを実施しました。上白石さんのファンの方々がツイッターなどのSNS上でたくさん拡散してくださり、大反響となった話題の事例をご紹介します。
表紙＆タイアップ裏表紙の“W表紙”を務めた上白石萌音さん
数々のドラマで主演を務めている上白石萌音さん。とくにOL役での出演が多いため、同世代の働く女性から熱烈な支持を得ています。そんな上白石さんをW表紙として起用したのがsteady.2月号。裏表紙では、上白石さんがミューズを務めているミノンとのタイアップを実施しました。
ミノン アミノモイストは、新卒5年目ぐらいの女性をイメージしてブランディングされており、上白石萌音さんがイメージモデルを担当されています。
ちょうどTBSテレビの火曜ドラマ『オー！ マイ・ボス！ 恋は別冊で』に主演されるタイミングということもあり、steady.編集部からも「表紙は上白石さんに」との声が上がっていました。上白石さんを表紙に起用することが確定したことで、第一三共様より「ぜひミノン アミノモイストのタイアップをsteady.さんとやりたい」とご依頼いただくに至りました。steady.読者も社会人5年目ぐらいの方が多く、アプローチしたい年齢層が重なったことも良かったようです。
「可愛すぎる！」とツイッターで多く拡散され、話題となった誌面タイアップ
表4はじまりの表3見開きタイアップは、そのインパクトあるページ構成から、上白石さんファンの方々を中心にSNS上で話題沸騰となりました。
steady.の発売日にツイッターとインスタで告知をしたところ、ファンの方々から「上白石さんW表紙ありがとう！」という声が数え切れないほど寄せられてきて、SNS上で私たちも追いかけられないほど多くの拡散をしていただきました。
実際に「steady.も読んでいて、ミノンも愛用しています」といったコメントや「商品を使ってみたい！」といったコメントが届き、媒体＆掲載商品＆起用女優との相性の良さがプラスに働いた好事例となりました。
steady.では表紙女優との連動タイアップの実績が過去にも多くあります。12月号（2020年11月発売）で表紙に吉岡里帆さんを起用した際には、ジュエリーブランド・ブルーム様の表2見開きタイアップも併せて実施。
このときは吉岡さんがご自身のインスタで「表紙に出るよ」と告知してくださり、さらにブルームのジュエリーを身につけて「可愛いジュエリーも見てね」と画像付きでコメントをUPしてくださったんです。そのおかげで「ジュエリー可愛い！」とファンの方々からコメントが殺到し、投稿には11.3万「いいね」がつく嬉しい反響となりました。
反響が出やすい女優やタレントを起用した「働く大人女子に響く」タイアップ企画は、ぜひsteady.へご相談ください。
（問）宝島社 tjad@takarajimasha.co.jp