smart9月号（2021年7月26日発売）にて、2021年上半期のsmartベストコスメ大賞を発表！
新商品のリリース数や注目度が右肩上がりで盛り上がりを見せるメンズ美容。smartも美容関連特集がこの3年で急激に増加して、人気の企画となっています。様々なジャンルで活躍する男性を、美容技でイケメンにする連載企画なども反響が大きいです。
なかでも特に人気のある「ベストコスメ大賞」企画は、年に2回実施。
2021年上半期ベスコスは、美容への知識、関心が高い“美容のプロ”30名が今年の上半期に実際に使ってよかったアイテムを鼻息荒く推薦。どれも一度は手に取りたい優れたアイテムばかりです‼︎
「今回の特集では美容のプロ30名が商品をリアルに選出しています。
美容ジャーナリスト、ヘアメイク、美容師、美容ライター、編集者の生の声と共に商品を紹介しているため、とても参考になる誌面構成です。
またsmart編集部による、スマート脳ドッグ、アイブロウ、ヒゲ脱毛の体験レポートも掲載しています。他にも配信アプリ『イチナナ』とコラボした配信番組『smart LIVE』でも益若つばささんを ゲストに迎えて美容を扱い、誌面の特集と連動することで、商品紹介だけではない、 小ネタの入った読み応えと実用性を兼ねたベスコス特集になっています」（smart編集部）
また特集と連動して、眉毛サロン「べリアス・オム」さんとベスコス特集後の隣接１ページでタイアップを実施。
ビジネスシーンとデートシーンに分けて実際の体験レポートとわかりやすいビフォア・アフターの写真と共に「smartを見た！」で割引になるクーポンも掲載しました！
▼今後の関連企画をご紹介
美容特集買い切り企画（2021年10月号〜2022年１月号）
近年、読者からの需要が増したことで、メンズ美容の特集を頻繫に実施しています。基本のスキンケアだけでなく、ヘアケアからメイクまで、 オススメ新商品やテクニックを初心者にもわかりやすく紹介。お悩みや季節に合わせたテーマで展開しています。そこで今回は、美容特集と、クライアント様の商品紹介のタイアップがセットになった『美容特集買い切り企画』を実施します。特集に合わせてタイアップ展開することで、より効果的に商品訴求が可能です。ぜひご活用ください!
今後の美容特集予定
●10月号（8月発売）夏の終わりのスキンケア
●11月号（9月発売）脱毛またはヒゲのお手入れ
●12月号（10月発売）ヘアケア&髪型
●１月号（11月発売）男も注目の美容家電
smartの公式サイト・smart mag webにタイアップ記事を転載し、 SmartNewsで広告運用することも可能です。
企画書はこちら⇨smart『美容特集買い切り企画』
2021年 年間ベストコスメ企画（2022年２月号）
2021年の年間総決算として、人気ヘアメイク・美容家などの美容のプロ、読者、編集部など が投票形式で選出する「2021年 年間ベストコスメ」特集を２月号（2021年12月25日発売予定）で実施します！スキンケア・メイク・ヘア関連・ボディケア・美容家電・香水・脱毛など、各部門で選出。新商品から定番まで、本当に使えるベストアイテムを一挙に紹介します。
本特集と連動する、「マイベスト企画」では、“編集部オススメ”としてクライアント様ご希望の商品を実際に使用したコメントを入れながら、アイテムをご紹介します。メンズ美容はsmart!！ロゴの使用も可能な注目度抜群の本企画をぜひ商品PRにご活用ください!!
企画書はこちら⇨smart『2021 年 年間ベストコスメ企画』
ここ数年さらに読者からの需要が増しているメンズ美容特集。smart世代はSNSで自分を発信するだけでなく、就職活動や会社などで動画でプレゼンすることが増えてきたりと、その人の服装だけでなく、肌や髪、眉毛などが他人に与える印象が重要になってきています。基本的なスキンケアだけでなくメイクや、オススメの最新商品、テクニックなど、20代男性が今気になる美容について今後もたくさん発信していきます。ご期待ください♪
（問）宝島社 tjad@takarajimasha.co.jp