丁寧で心地よい暮らしをコンセプトとした、リンネル 10月号（8月発売）で実施した、ウォーターサーバー事業を展開する富士山の銘水様のタイアップ事例をご紹介いたします。
富士山の銘水様タイアップには女優・田中麗奈さんを起用し、水道水を注ぐだけで美味しい水を楽しめる浄水型ウォーターサーバー「every frecious mini（エブリィフレシャス・ミニ）」を2ページにわたって紹介。暮らしや住まいを大事にするリンネル読者にとって、生活に欠かせない水もこだわりたいコトのひとつ。水道水を注ぐだけなので、重たいタンクを運ぶ必要もなく、ゴミも出ないというエコな視点も読者に刺さるポイントです。誌面では、私生活でも丁寧な暮らしを楽しんでいる田中麗奈さんのコメントも掲載しています。
「田中麗奈さんはリンネルの暮らしまわりのページに何度も登場していて、同世代のリンネル読者にとっては憧れの存在。今回、エブリィフレシャス・ミニをリンネル読者に訴求したいとクライアント様から相談があった際に、ご自身も丁寧な暮らしをされている田中さんがぴったりだと思いキャスティングさせていただきました」（リンネル編集部）
40代になっても透明感溢れる田中麗奈さんは2019年に第一子を出産し、2020年より女優復帰。私生活では母として子育てにも奮闘している彼女にとって「手軽に美味しい水を楽しめる」浄水型ウォーターサーバーはまさに求めていたもの。田中さんのように仕事に家庭にと忙しく過ごす読者に”暮らしの中で使いやすい”ということをイメージしてもらうため、スタイリングやスタジオ選定、誌面デザインに至るまで細かい部分にも編集部のこだわりがあります。
「丁寧な暮らしに寄り添うリンネルをイメージしてもらうために、リラックス感やナチュラル感を出すのはマスト。商品を目立たせる小物やお洋服のカラーなどにもこだわりました。誌面では清涼感のある水を連想させるためにブルー系のカラーを基調にし、あしらいには細い線を用いることで水の繊細さを演出しました」（同）
今回の誌面タイアップと併せて、WEB限定のスペシャルムービーも公開。動画はエブリィフレシャス・ミニの公式サイトよりご覧いただけます。
公式サイトはこちら
編集部とクライアント様の双方が納得のいくまで修正を重ね、誌面と動画の両方で読者への訴求ができた今回の事例。
「日々の暮らしに欠かせない”水”。今はおうちの水道水を美味しく、手軽に飲む方法があるというメッセージを田中麗奈さんが体現してくれました。動画制作ではギリギリまで修正に対応してくださり、特に音楽が素敵で社内でも評判になっています」とクライアント様からも大変好評いただくことができました。
10〜60代と幅広い読者層をもつリンネルには「暮らしを豊かにしてくれる良いものを選びたい」というマインドの読者が多く、生活に密着した商品に興味を持ってくれます。読者層が幅広いからこそ、ご紹介させていただく商品の購買層に合わせた様々な女優、タレントを提案できるのがリンネルの強みでもあります。ぜひ、お気軽にご相談ください。
（問）宝島社 tjad@takarajimasha.co.jp